A ASUS pegou o mercado de surpresa ao confirmar que não lançará novos celulares em 2026. A decisão, revelada pelo presidente Jonney Shih, reposiciona a gigante taiwanesa para concentrar recursos em soluções de inteligência artificial (IA) e servidores corporativos — áreas que já turbinaram a receita da empresa em 26% no último ano.
Por que a ASUS desligou a linha de montagem de smartphones?
A divisão móvel vinha enfrentando margens apertadas em um segmento cada vez mais dominado por Apple, Samsung e marcas chinesas de alto volume. Ao concentrar P&D em IA, a ASUS mira um mercado que deve movimentar mais de US$ 300 bilhões até 2027, segundo a IDC. O foco imediato passa a ser:
- Servidores equipados com GPUs NVIDIA GB300 NVL72 e HGX B300, já em entrega aos clientes.
- Dispositivos de “IA física”, como robôs inteligentes e óculos de realidade mista.
- PCs comerciais com recursos nativos de IA, área em que a ASUS já concorre diretamente com Lenovo, Dell e HP.
O que acontece com Zenfone e ROG Phone?
Por enquanto, nada muda para quem já comprou um Zenfone 10 ou um ROG Phone 8. A ASUS garantiu:
- Atualizações de segurança e Android dentro do calendário prometido.
- Assistência técnica, peças de reposição e garantia global.
Contudo, o hiato de lançamentos deixa um vácuo para entusiastas de fotografia móvel (ponto forte do Zenfone) e gamers que priorizam telas de 165 Hz e gatilhos ultrassônicos do ROG Phone. Quem busca upgrade em 2026 provavelmente terá de olhar para alternativas como o Galaxy S26 Ultra ou o próximo RedMagic.
Servidores e IA: a nova mina de ouro
O balanço de 2025 reforça a mudança de rota. A divisão de servidores da ASUS superou NT$ 100 bilhões antes do prazo e saltou para 20% da receita trimestral. Esse desempenho é impulsionado pelo ciclo de atualização de data centers para IA generativa, onde a demanda por GPUs topo de linha não mostra sinais de desaceleração.
Escassez de memória: entenda como isso pode afetar o seu bolso
A euforia em torno da IA pressiona a cadeia de suprimentos, especialmente na produção de DRAM e HBM (High Bandwidth Memory) usada por GPUs. Shih alertou que o custo dos chips de memória já força reajustes de preços em produtos fora do universo IA, o que inclui placas-mãe, notebooks gamers e até monitores.
Imagem: Internet
Vale esperar ou comprar agora?
Se você estava de olho em um Zenfone ou ROG Phone, 2025 pode ser o último ano para garantir um modelo novo com suporte oficial de longo prazo. Para quem procura smartphones compactos ou focados em jogos:
- Compactos premium: o ASUS Zenfone 10 ainda é um dos poucos de 5,9 pol. com Snapdragon 8 Gen 2 e bateria de 4.300 mAh. Fora ele, as opções se resumem a iPhone 15 Pro e Galaxy S24.
- Celulares gamer: o ROG Phone 8, com painel AMOLED de 165 Hz e sistema de refrigeração AeroActive, segue sem concorrentes diretos com gatilhos físicos; a alternativa mais próxima é o RedMagic 9 Pro.
Já para quem está montando um setup de IA local ou planejando um upgrade de PC, é prudente monitorar a cotação de memória e GPUs: a tendência é de alta de preços nos próximos trimestres.
Conclusão: um adeus temporário ou definitivo?
A ASUS não cravou que abandona smartphones para sempre, mas o realocamento de capital sinaliza um hiato prolongado. Enquanto a marca renova a ambição de ser protagonista no boom da IA, consumidores e parceiros precisarão redefinir suas expectativas — seja migrando para outros fabricantes, seja antecipando upgrades antes que o estoque de Zenfone e ROG Phone se torne peça de colecionador.
Com informações de Mundo Conectado
