Quando falamos em televisores premium, a Samsung é quase sinônimo de referência – e não à toa: a marca acaba de completar 20 anos ininterruptos na liderança global de vendas. Porém, os números recém-divulgados pela Counterpoint Research mostram que a festa veio com um sinal de alerta: a chinesa TCL encostou e reduziu a diferença para apenas um ponto percentual. Entenda o cenário e descubra como essa rivalidade pode refletir no seu próximo upgrade de TV.
Panorama 2025: coroação histórica e ameaça iminente
Segundo a Counterpoint Research, a Samsung fechou 2025 com 17 % de participação no mercado mundial de televisores, repetindo o feito que sustenta desde 2006. A TCL, por sua vez, saltou três pontos percentuais, chegando a 16 %. A Hisense manteve o terceiro lugar (10 %), seguida de LG (9 %) e Walmart (5 %).
A diferença parece pequena, mas é a menor já registrada em duas décadas. Caso a tendência se mantenha, 2026 pode ser o ano em que veremos uma mudança histórica no pódio.
Por que essa disputa importa para você?
Quanto mais acirrada a concorrência, maior a pressão por inovação e queda de preço. Para o consumidor, isso se traduz em:
- Painéis OLED e Mini LED mais acessíveis, ideais para quem joga em consoles de nova geração ou quer ver filmes com pretos profundos.
- Taxas de atualização de 120 Hz ou 144 Hz chegando a modelos intermediários, eliminando “ghosting” em FPS e esportes.
- Processadores de imagem com IA aprimorados, escalando conteúdo Full HD para quase 4K, o que faz diferença em streams e antigos Blu-rays.
Em outras palavras, você tende a levar mais tecnologia por menos dinheiro – ótimo gatilho para quem já planejava trocar de TV antes da Copa do Mundo ou das promoções de Black Friday.
Samsung joga as fichas na linha OLED 2026
Durante a CES 2026, a Samsung apresentou sua nova família de TVs OLED. Entre os destaques:
- OLED Micro Lens Array (MLA) de segunda geração, prometendo até 1500 nits de pico de brilho sem risco elevado de burn-in.
- Game Mode Boost com latência abaixo de 5 ms e suporte a FreeSync Premium Pro – combinação tentadora para usuários de placas de vídeo Radeon RX 7000 e GeForce RTX 4000.
- Som em 360° sincronizado ao ecossistema Soundbar Q-Series, dispensando caixas traseiras em muitos cenários.
Na prática, essas evoluções miram tanto gamers exigentes quanto cinéfilos com home theater – público que costuma investir em modelos de 55” a 77” na Amazon. Fique de olho em quedas de preço causadas pela pressão da TCL na categoria Mini LED.
Imagem: Internet
TCL responde com Mini LED agressivo
Para contestar a hegemonia, a TCL dobrará a aposta no Mini LED e já sinalizou preços até 20 % menores que os praticados pela Samsung em modelos equivalentes. O painel QD-Mini LED Pro da marca promete até 2300 zonas de escurecimento local, rivalizando com o Neo QLED 8K sul-coreano.
Se você prioriza contraste e brilho máximos para salas muito iluminadas, essa pode ser a combinação custo-benefício mais forte do ano – e a disputa deve aparecer nas vitrines online logo após o primeiro semestre.
Qual é o próximo movimento?
A Samsung terá de equilibrar inovação, preço e marketing para manter a coroa. Já a TCL aposta em volume de produção e parceria com fábricas de painéis na China para ganhar território. Para o consumidor brasileiro, acostumado a ver TVs Samsung dominando os mais vendidos da Amazon, 2026 pode inaugurar um leque maior de opções – ótimo momento para comparar especificações como:
- Número de portas HDMI 2.1 (mínimo de duas se você tem console + PC)
- Compatibilidade com Dolby Vision ou HDR10+
- Input lag máximo de 15 ms em 4K120
- Sistema operacional (Tizen, Google TV, Roku) e integração com Alexa ou Google Assistant
Em resumo, a rivalidade Samsung x TCL cria um cenário em que cada real investido no seu próximo televisor poderá render mais polegadas, melhor qualidade de imagem e recursos de ponta. Fique atento às novidades – e, se possível, monitore os preços antes de eventos como Prime Day e 11.11 para aproveitar o momento em que as marcas baixarem as etiquetas para disputar seu clique.
Com informações de Mundo Conectado
